謝邀，知乎剛下神壇

今天小編給大家?guī)�來知乎軟件有關(guān)資訊。8月12日，知乎宣布完成總額為4.34億美元（約合31億元人民幣）的F輪融資，由快手領(lǐng)投、百度跟投，騰訊和今日資本原有投資方繼續(xù)跟投。此舉引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注，筆者試著探究這背后的邏輯，與我們分享了他的看法。

謝邀，知乎剛下神壇 圖一

“認真你就贏了”

一貫以精英社區(qū)形象示人的知乎，在這個周一下午發(fā)布了F輪融資消息，快手領(lǐng)投，百度跟投。消息引起了不少用戶和大v的騷動，認為作為魏則西事件發(fā)源地的知乎，居然拿了百度的投資，實在有辱斯文。

知乎本輪融資的發(fā)布，顯然是有備而來的。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源和本次領(lǐng)投的快手官方號，第一時間在知乎相關(guān)問題下做了回復(fù)，雖然跟投方百度一直保持沉默。

要知道，兩年前的夏天在知乎上，快手因知乎用戶“立黨”在快手被工作人員私信諷刺加封號，爆發(fā)過嚴重的負面輿情，平時快手更是因用戶和內(nèi)容土味，成為知乎用戶的例行調(diào)侃對象。

知乎是一個怎樣的產(chǎn)品？在鄙視鏈崩塌的背后，知乎和知乎用戶經(jīng)歷了什么？

要回答第一個問題看似簡單。

知乎是一個以問答形式組織內(nèi)容的社區(qū)。在周源口中，知乎“提供了一個產(chǎn)生、分享和傳播知識的工具”。換言之，在官方看來，知乎的內(nèi)容等同于，或者希望等同于“知識”。

另一句在知乎早期流傳甚廣的話是：認真你就贏了。

求真求實，言之有物，理性友善，可以認為是知乎官方提倡的社區(qū)氛圍。知乎官方賬號“知乎小管家”回應(yīng)用戶對百度入股的質(zhì)疑時也提到，“知乎的回答排序其實很簡單：專業(yè)、嚴謹、認真的高質(zhì)量回答。”

所以，在官方眼中，知乎是一個鼓勵認真地生產(chǎn)、消費知識的社區(qū)。但相當(dāng)一部分用戶，對知乎有不同的看法。

早期的知乎，不乏科技行業(yè)的精英和老板，而2013年開放注冊后，加入知乎的內(nèi)容生產(chǎn)者們，也有大量的高知高收入群體。這樣的群體成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的主力本無可厚非，但事情就在這個階段起了變化。

不同于其他內(nèi)容社區(qū)，在知乎生產(chǎn)內(nèi)容，除了考驗答主的知識儲備，對其工作經(jīng)驗和社會經(jīng)驗也有要求。于是，“身份和社會地位”成了內(nèi)容置信度的背書手段。而打造“身份”的重要性，一度超過了內(nèi)容質(zhì)量本身。內(nèi)容的重要性，逐步讓位于內(nèi)容生產(chǎn)者的“江湖地位”。而衡量江湖地位的手段，無非就是畢業(yè)院校、學(xué)歷、企業(yè)、職位和財力了。

在知乎編故事、編身份的風(fēng)氣也就油然而生。畢竟，硬核實力難以人人擁有，打造“虛擬人設(shè)”走捷徑撐場面，進而獲取精神乃至物質(zhì)上的收益，就成了一種風(fēng)氣。

但這種趨勢在知乎的較真?zhèn)鹘y(tǒng)下，也形成了深刻的矛盾沖突。“逼乎”、“知乎，分享你剛編的故事”由對這種風(fēng)氣不滿的知乎用戶口中講出，顯得特別有說服力。

另一方面，吸粉騙贊的一條捷徑，就是曬美女照甚至?xí)裥貢裢�。這一在各大社區(qū)產(chǎn)品屢試不爽的招數(shù)，在知乎并不例外，深刻說明了好色是第一生產(chǎn)力。當(dāng)然，與其他產(chǎn)品中類似，知乎這類照片很多也是搬運自Instagram。

幸好，知乎有另一種自我凈化的能力。由早期大V們小圈子互捧臭腳的“XX是誰？”提問范式發(fā)展而來的“如何看待XX？（人物、事件、言行）”，無數(shù)知乎大V經(jīng)歷扒皮和質(zhì)疑，足夠讓很多身份可疑、靠編故事打造人設(shè)的所謂大V原地爆炸。

但這種“求真、不輕信、質(zhì)疑”的風(fēng)氣在踢爆騙子、捷報頻傳的過程中日益擴大化，帶來的另一個結(jié)果，就是使知乎成為各種負面信息、負面情緒的發(fā)源地。

2015年，知乎設(shè)立了企業(yè)藍V，一批企業(yè)賬戶進駐答題。但也在同期，知乎上開始頻繁曝出各種企業(yè)負面信息，或?qū)ζ渌�平臺曝出的負面信息進行深度解讀，從而為負面的二次傳播提供了彈藥。

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